Estudio zalando
Kinnevik (21,11%) (enero de 2021)BlackRock (3,29%) (enero de 2021)The Vanguard Group (2,95%) (enero de 2021)T. Rowe Price (4,91%) (enero de 2021)Baillie Gifford (11,56%) (enero de 2021)Anders Holch Povlsen (10,05%) (enero de 2021)Allianz Global Investors (2,93%) (enero de 2021)
El 17 de abril de 2014, un informe denunciaba las condiciones laborales de los empleados de Zalando en Alemania, en uno de sus centros logísticos: “jornadas agotadoras, tiempo de descanso mínimo, enorme presión para rendir”[22].
¿Cómo gana dinero Zalando?
Como todos los minoristas, Zalando genera la mayor parte de su volumen de negocio comprando existencias y vendiéndolas después para obtener beneficios. La rentabilidad se consigue en parte gracias a las economías de escala.
¿Qué es el concepto Zalando?
Inspirada en la estadounidense Zappos.com, Zalando empezó especializándose en la venta de zapatos en línea antes de evolucionar gradualmente hacia una oferta de moda más amplia. La web lleva desarrollándose internacionalmente desde 2009, cuando empezó a hacer envíos a Austria.
¿Cuál es el mercado objetivo de Zalando?
Aunque la edad de los clientes puede oscilar entre 17 y más de 70 años, el grupo objetivo principal sigue estando entre 25 y 40 años. Sus principales mercados siguen siendo Alemania, Suiza, Austria, el norte de Europa y los países del Benelux.
Estudio de mercado de Zalando
Kinnevik (21,11%) (enero de 2021)BlackRock (3,29%) (enero de 2021)The Vanguard Group (2,95%) (enero de 2021)T. Rowe Price (4,91%) (enero de 2021)Baillie Gifford (11,56%) (enero de 2021)Anders Holch Povlsen (10,05%) (enero de 2021)Allianz Global Investors (2,93%) (enero de 2021)
El 17 de abril de 2014, un informe denunciaba las condiciones laborales de los empleados de Zalando en Alemania, en uno de sus centros logísticos: “jornadas agotadoras, tiempo de descanso mínimo, enorme presión para rendir”[22].
Estudio de caso de comercio electrónico pdf
iProspect, filial de dentsu, ha anunciado hoy que ha sido nombrada agencia global de medios para Zalando, una de las principales plataformas europeas de moda y estilo de vida. La decisión se tomó en el marco del proceso de pitch, con el objetivo de consolidar todas las actividades de medios de comunicación en un solo grupo de agencias capaz de promover la cooperación en el mercado y la continuidad de las campañas internacionales.
“Al comprender los puntos de contacto clave de las compras en cada mercado y cómo se entrecruzan con la vida de las personas, pudimos mostrar cómo podemos conectar más con audiencias relevantes para establecer una conexión emocional más profunda con los clientes”, continuó Morrissey.
Zalando modelo de negocio del momento
Nuestro trabajo no consiste en encontrar una solución ingeniosa que ofrezca una oportunidad para una necesidad actual, sino en identificar una necesidad aún “oculta” y preparar una respuesta eficaz cuando surja.
A un ojo perspicaz capaz de predecir la evolución de un proyecto de comercio electrónico, nunca se le habría escapado la necesidad real del público. Quienes tienen la capacidad de comprender y anticipar el comportamiento de las personas siguen las pautas de lo que se denomina marketing predictivo.
Durante la pandemia, pudimos prestar un apoyo real a las empresas adaptando los proyectos de marketing a las necesidades individuales que surgieron. No necesitamos ninguna inversión adicional por su parte, ya que pudimos formalizar nuevos modelos de negocio que les permitieron reconvertir y transformar rápidamente su producción.
